Edward Charnaud, director global de marketing para la marca Jura, quién patrocina a Roger Federer, dice que hay muchas similitudes entre ambas y que su contacto con Federer lo ha sensibilizado a las cinco grandes diferencias que distinguen a los ganadores de los perdedores:

· Inclinar las probabilidades a nuestro favor
· Siempre mantener una actitud mental positiva
· Continuamente mejorar y desarrollarse
· Diseñar una estrategia que capitaliza de las fortalezas que tiene uno (¡más que tratar de corregir las debilidades!)
· Humildad

Jura es una marca suiza de “top-of-the-line” cafeteras automáticas, cuya astuta estrategia de marketing ha diseñado eventos en ciudades como Paris, Shangai y Dubai, en las cuales Roger Federer es el protagonista de un panel que analiza como mantenerse en la cima, aún en los tiempos difíciles.