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Los atletas redefinen la belleza en la publicidad

La musculatura y el talento atlético parecen ser hoy día la nueva forma de definir la belleza en la industria de la moda y de la publicidad.

Así las nuevas divas de la belleza son “amazónicas”—muuuuy altas y muuuuy atléticas, como las hermanas Williams.

De la cancha de tenis saltan a la pasarela, Maria Sharapova quien mide 1.88; Ana Ivanovic, 1.86 y la “bajita” es Caroline Wozniacki, con 1.77.

Y de la pasarela, pasan a las portadas de las revistas y a la publicidad de las grandes transnacionales que se las pelean entre si: Sharapova con Nike, Colgate, Pepsi; Ivanovic con Adidas y Rolex; Wozniacki con Sony Ericsson.

La definición de lo que significa ser mujer también ha cambiado. Holly Sweet, directora del Centro Cambridge de Relaciones entre Géneros, dice que en la actualidad, la idea de ser mujer es compatible con ser competitiva, musculosa y hasta agresiva.

Como consecuencia de lo anterior, las adolescentes de la actualidad, tratando de aprovechar a lo máximo esta nueva tendencia, ya no pedirán a su padre de regalo de quince años una visita al cirujano plástico, sino un entrenador personal para que las ponga a sudar.

Fuente 1      Fuente 2

© sportsillustrated.cnn.com

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