¿Cómo
utilizar la web social en el marketing del tenis?
Patrick McEnroe decidió que la
mejor manera de promocionar su nuevo libro, “Hardcourt
Confidential”, sería a través de la web social.
En este libro, el ex tenista profesional, analista
deportivo y actual capitán del equipo de Copa
Davis estadounidense, relata sus vivencias
de 20 años en el mundo del tenis, tanto dentro
como fuera de la cancha.
LoveTheCool de Boston, Massachussets,
fue la agencia digital seleccionada por McEnroe
para diseñar su estrategia en la web social.
De acuerdo a Michelle McCormack,
estratega digital de la agencia, se eligieron
tres medios clave para promover el libro: Twitter,
Facebook y YouTube.
La campaña inició en Twitter durante Wimbledon,
aprovechando la exposición que McEnroe tendría
en los medios como comentarista deportivo.
A través de este medio se invitó a participar
con sus comentarios a las más famosos cuentas
relacionadas con el tenis en Twitter, como @Wimbledon,
@USOPEN y @Federer, entre otras.
Como segunda fase, se activó la página en Facebook,
donde Patrick respondía a preguntas sobre el
tenis extraídas directamente de su libro que
hacía en Twitter, ofreciendo cinco copias autografiadas
de su libro a los primeros en responder correctamente.
En el Facebook, se elaboraba sobre la pregunta
del día, citando directamente de la página de
“Hardcourt Confidential” donde se podía encontrar
la respuesta.
El resultado es que cientos de personas han
hecho comentarios en Facebook, lo cual la ha
hecho aún más popular entre los cibernautas.
Para la tercera fase, McEnroe hará una chat
en vivo semanal de una hora en Twitter y ofrecerá
videos de dos minutos que se subirán tanto a
Facebook como a YouTube.
En estos videos, Patrick dará tips de tenis,
entrevistas breves con los astros del tenis
y comentarios tras bambalinas.
La estrategia digital ha sido exitosa y también
ha dado frutos de otra manera, al posicionar
a Patrick McEnroe como el “experto de tenis
de los medios sociales”.
